在視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計中，酒店的各種物質(zhì)設(shè)施都成功的體現(xiàn)了其表層的酒店文化---本土化。它中文名稱---可口可樂，能夠家喻戶曉，其絕妙之處就在于既體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價值，又符合中國消費者講究吉利的特點，易記又朗朗上口。商標的設(shè)計也有獨到之處，用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素清晰、醒目，流線形中文字體與英文字體和商標整體風(fēng)格相當協(xié)調(diào)，也更加富有動感效果。再加上視覺商標中的專有紅色，具有強烈的中國本土文化特色以及現(xiàn)代氣息，塑造了一個充滿信心積極向上的酒店會所品牌形象。標志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。它的包裝瓶腰身細、上下大的流線型瓶身與其標志、色彩也相得益彰?？梢?，可口可樂在它酒店經(jīng)營理念和視覺識別系統(tǒng)中所表現(xiàn)出的“新鮮、活力”的產(chǎn)品文化價值正是該商標跨越了一個世紀在經(jīng)歷了幾代人的漫長時間里，人們卻仍不感到厭倦的根本原因所在。（見圖一）

     
 圖一：可口可樂中英文標志及包裝  圖二：百事可樂標識及包裝  圖三：麥當勞標識及部分應(yīng)用系統(tǒng) 

同是世界飲料行業(yè)大哥大的百事公司其經(jīng)營理念及酒店文化與可口可樂的各有千秋。它的標志圖案方中有圓，圓中有弧，弧中有品牌字體，靜中有動，動中有靜。在色彩上除用紅白兩色外還有一種藍色，藍色是一種“世界色”，紅白藍的配色，冷暖適宜，視覺觀感 舒服，世界許多國家向來喜歡這三色搭配。（見圖二）它還深得“創(chuàng)新”之精髓，從“新一代的選擇”到“渴望無限”，無不代表著百事獨特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個性，倡導(dǎo)年輕人積極進取的生活態(tài)度。1999年，白事可樂又推出“音樂巨星賞”系列包裝，以廣告主題“更多白事，更多精彩音樂”強化自身的文化氣質(zhì)，借此給市場更強大的沖擊力。