酒店標(biāo)志的夫文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)是表明某種意義特征的記號、標(biāo)記。它的表現(xiàn)手段是利用酒店logo、文字構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、觀念傳達(dá)出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達(dá)到樹立品牌、形象的目的。
    酒店標(biāo)志是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的要旨。酒店標(biāo)志是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代社會中，酒店標(biāo)志與符號己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，酒店標(biāo)志本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價(jià)值。
    酒店標(biāo)志的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考驗(yàn)，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量。現(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計(jì)手段，豐富了設(shè)計(jì)形式，拓寬了酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思域。縱覽當(dāng)今的酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代酒店標(biāo)志的設(shè)計(jì)者不必有太多的顧慮限制。酒店標(biāo)志與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨(dú)立學(xué)科。