廣告創(chuàng)意的限制性。從總體上說,任何標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)作思維活動(dòng)都忌諱條條框框的限制,廣告創(chuàng)意卻偏偏就有許多限制。有人曾說廣告創(chuàng)意就像“帶著鐐銬跳舞”,既有種種限制,又要想出精彩的創(chuàng)意,對(duì)于廣告人來說實(shí)在不是件容易的事。

　　其一,廣告主的限制。一般而言,所有的廣告主都會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意活動(dòng)有這樣或那樣的限制要求,只是程度不同而已。有的廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式可能會(huì)寬容一些給廣告創(chuàng)意人員更多的創(chuàng)意空間;有的廣告主則可能會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有更為具體明確的要求,這就迫使廣告創(chuàng)意人員不得不在廣告主的限制要求下進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動(dòng)。

　　其二,廣告媒介的限制。不同的廣告媒介有各自不同的特性,這決定了廣告創(chuàng)意必須根據(jù)廣告媒介的本質(zhì)特征進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新思維。電波媒介的廣告創(chuàng)作要求廣告創(chuàng)意在以時(shí)間為結(jié)構(gòu),以情節(jié)為線索的前提下,將廣告信息用連續(xù)移動(dòng)的視覺語言(畫面)或聽覺語言進(jìn)行構(gòu)思及表現(xiàn);平面媒介則要求廣告創(chuàng)意在以空間為結(jié)構(gòu)的前提下,將廣告信息用靜態(tài)的視覺語言進(jìn)行構(gòu)思及表現(xiàn)。

　　其三,廣告信息本身的限制。不同的廣告信息本身往往就限定了廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方向。如感性商品的廣告創(chuàng)意就應(yīng)考慮從詩情畫意、浪漫煽情的方向去進(jìn)行構(gòu)思表現(xiàn),而理性商品的廣告創(chuàng)意則多從沉穩(wěn)實(shí)在、以理服人的方向去構(gòu)思。