企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌的構(gòu)成要素
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素由外向內(nèi)由四個(gè)層次構(gòu)成，標(biāo)識(shí)層、信息層、概念層、文化層。
1.標(biāo)識(shí)層
標(biāo)識(shí)層是品牌設(shè)計(jì)最原始、也是最基本的層面。它一般通過(guò)商標(biāo)、品牌名、品牌標(biāo)識(shí)等元素表現(xiàn)，主要起到直觀的區(qū)分產(chǎn)品的作用。如產(chǎn)品商標(biāo)有“海飛絲”，你就不會(huì)把它看成是“潘婷”；你看到環(huán)環(huán)相扣的四個(gè)圓圈，就會(huì)想到“奧迪”。
2.信息層
信息層是品牌中直接傳達(dá)品牌信息的層面，它可以通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)直接體現(xiàn)，也可以通過(guò)產(chǎn)品包裝、說(shuō)明書(shū)、品牌行為來(lái)表達(dá)。
3.概念層
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，品牌很難找到自己的差異性，就人為地制造一種概念，為消費(fèi)者區(qū)別品牌服務(wù)。因?yàn)樗前岩环N觀念強(qiáng)加給消費(fèi)者，所以品牌必須對(duì)這種觀念反復(fù)強(qiáng)調(diào)。此時(shí)，企業(yè)需要大量的廣告投入。
4.文化層
品牌的文化層次是品牌的最高層次，它是概念設(shè)計(jì)的歷史化或歷史的概念化。它代表一種被社會(huì)普遍承認(rèn)的LOGO，對(duì)企業(yè)管理的水平、員工素質(zhì)要求很高，也要很大的資金投入。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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