品牌設計整合動市場
發表時間：2021-06-29 16:24:43
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
品牌設計整合動市場要點：
1.多品牌運作,各司其職,構建相對完的品牌運作體系。以衛生巾業務為例,恒安衛生巾有三大品牌:“安樂”“安樂”和“七度空間”,三者各司其職。“安樂”品牌設計較早,品牌訴求側重于實、經濟等,主打中低端市場,以獲取市場占有率、提升企業知名度和品牌知名;“安爾樂”品牌是恒安針對衛生巾中高端市場的強勢產品,其訴求點是健康、安、方便等,中高端消費人群是其目標消費者;“七度空間”更注重品牌時尚、個性和年輕態的訴求,目標顧客是都市年輕人群,系列化產品運作是其典型特點(如“少女系列”等)。各品牌VI設計是不同歷史時期的產物,其作用、職責各有不同,相配合,構建了相對完善的品牌運作體系。
2.以消費者需求為導向,適時革新品牌作。針對“安樂”品牌老化的情況,鑒于衛生巾消費向中高檔產品過渡,恒安出了“安爾樂”,并以高檔蝶形衛生巾進行強勢突破,實現了品牌的轉換與提。為了區隔競爭對手,實現對年輕消費者的時尚性、快樂性的心智占領,推出“七度間”品牌,吸引年輕消費人群,同時提升了企業形象,其橫空出世顯露出恒安品牌運作的革新之勢。
3.完善品牌傳播體系,整合營銷傳播。推廣“安爾樂”品牌時,恒安為提升品牌形象和地位,將“安爾樂”塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌,避開了其他品牌的功能角逐,盡量使品牌形象及產品優勢更鮮明具體、更接近消費者,與其他品牌形成鮮明區隔,同時脫離“年長性”的響,著眼于年輕、中高檔形象的塑造,有力地避開護舒寶等品牌的競爭,拓展出新的天地。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
