酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--反思戰(zhàn)略
具有“超強(qiáng)的信息”,堅(jiān)持“長(zhǎng)期路線”,“減少隨意變更”,“把好印象留在心中”,“圍繞中心主題依次展開”等對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的宣傳,可以稱為靈活運(yùn)用策劃的準(zhǔn)則而實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略。這些策劃手法同樣也適用于所謂的商品戰(zhàn)略。
因此,運(yùn)籌以廣告為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí),要在商品特性之外的內(nèi)容上,使顧客抱有同感,取得認(rèn)可,創(chuàng)造出顧客眼中的“新價(jià)值”,形成宣傳報(bào)道的主題。這絕非僅限于對(duì)首位品牌的有戰(zhàn)略,第二位、第三位的企業(yè)依此行事的話則更有效。
這一想法從后面敘述的“IMC”戰(zhàn)略中也會(huì)得以證實(shí)。即消費(fèi)者購(gòu)買商品的判斷,并非完全以事實(shí)為基礎(chǔ),大多憑感覺的理論。消費(fèi)者不是根據(jù)商品或服務(wù)所具有的事實(shí)(商品特性、價(jià)格、樣式等)決定是否購(gòu)買,大多數(shù)情況下出于“該商品如何?”
這樣的認(rèn)識(shí)(印象、自信、感覺)而選擇商品。這種行為由何而來(lái),只有靠商品被賦予的市場(chǎng)價(jià)值在今天這樣的選擇需要的時(shí)代里,且不說(shuō)所有商品均如此,但以這種認(rèn)識(shí)優(yōu)先購(gòu)買的行為,的確在逐漸增多。
探討一下這樣的消費(fèi)行為,想讓消費(fèi)者怎樣看待本公司商品呢?或者說(shuō)使其如何感覺呢?這種“反思戰(zhàn)略”不可或缺。
總之,通過(guò)廣告和各種豐富多彩的宣傳形式,引導(dǎo)消費(fèi)者的意識(shí)向有利的方向發(fā)展至關(guān)重要。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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