杭州酒店標識設計解析--品牌概念形成的社會背景
發表時間：2021-04-02 16:49:13
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
品牌概念形成的社會背景。唯物主義的觀點認為,社會存在決定社會意識。因 此,有什么樣的社會存在,就必然會產生什么樣的社會意識與之相適應。同樣,有什么樣的市場需求,也就必然會產生與之相適應的酒店標識設計市場理論。 20世紀70年代以前,歐美國家的經濟仍然處于戰后恢復時期,社會物質和人均收 入相對匱乏。當時,消費者對產品的需求自然是以“量的滿足”(生理滿足)為前提, 即十分注重產品的“物質性”,也就是說,產品的質量、價格是絕大多數消費者決定購 買商品的最主要因素。
70年代中后期以來歐美資本主義國家的經濟進入高速發展期, 社會物質和人均收入較以往有了大幅度提高。此時,消費者對產品的需求開始由“物質 性”向“社會性”轉變,即越來越重視商品的“精神性”(身份地位、審美品位、價值 觀念、精神信仰等),酒店標識設計本身的物質屬性逐漸變得不那么重要,而針對目標消費群體, 經過精心加工提煉且附加在商品上的價值觀念、審美品位、文化修養等精神屬性則逐漸成為消費者購買商品的決定性因素。
也就是說,隨著經濟的發展、物質資料的豐富、收 入的增加、生活水平的提高,消費者對商品的需求必將從原始的物質消費向后工業時代 的精神消費過渡和轉化。實際上,美國著名心理學家馬斯洛早已從宏觀的 角度對人類的需求層次及其發展變化的趨勢做了精辟分析。 品牌概念的內涵由當初單純的視覺識別符號演變為集識別功能、信息濃縮功能、安 全功能、價值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場需求 (消費者對于商品的需求)從物質消費到精神消費的轉變所催生的。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
