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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)代--有勢(shì)借勢(shì),無(wú)勢(shì)造勢(shì)

發(fā)表時(shí)間：2021-08-31 10:58:02 資料來(lái)源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

　　有位知名企業(yè)家說(shuō):“企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不造勢(shì),毋寧死。”

　　日本精工集團(tuán)就是既會(huì)借勢(shì)又會(huì)造勢(shì)的企業(yè)。這個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是:“讓全世界的人都了解:精工計(jì)時(shí)是世界第一流的技術(shù)與產(chǎn)品”。他們過(guò)去并不知名,后來(lái)與體育盛會(huì)結(jié)緣,贊助東京奧運(yùn)會(huì)、札幌冬奧會(huì)、巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),迅速提升了知名度。這是“借勢(shì)”的例子。

　　“造勢(shì)”也是精工的拿手好戲。1972年,精工就制造了一個(gè)新聞:一天,飛機(jī)從澳大利亞某廣場(chǎng)飛過(guò),路人看到飛機(jī)上撒下許多閃亮的東西,撿到手里一看,是走得完全正常的手表。于是造成哄搶,引起轟動(dòng),引得新聞界集中報(bào)道。就這樣,精工表的精美、防震設(shè)計(jì)等高品質(zhì)的宣傳形象深入人心,在澳洲打開(kāi)了銷(xiāo)路。

　　有的專(zhuān)家說(shuō):世上物質(zhì)是以“場(chǎng)”的方式存在的,或者說(shuō),“場(chǎng)”是物質(zhì)存在的一種形式。如磁場(chǎng)、電場(chǎng)、市場(chǎng)、商場(chǎng)、官場(chǎng)、戰(zhàn)場(chǎng)、情場(chǎng)等等。市場(chǎng)、商場(chǎng)中的“造勢(shì)”,就是通過(guò)某種活動(dòng)營(yíng)造一種。“場(chǎng)效應(yīng)”,產(chǎn)生有利于自己企業(yè)生存、發(fā)展的某種氛圍。如果說(shuō)“借勢(shì)”追求的是“名人效應(yīng)”的話(huà),“造勢(shì)”追求的是“轟動(dòng)”效應(yīng)。

　　一聲?shū)Q響,驚動(dòng)四鄰,引人關(guān)注,所以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也叫“品牌效應(yīng)學(xué)”。

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